
用咱们中国的一句老话来说,库克也算得上是功成名就了。
库克将在9月1日正式卸任,而苹果公司的市值来到了4.67万亿美元。他接任时是3400亿美元,十三翻十四倍。这个成绩单,挑不出毛病。
但他也留下了一道没答完的题:苹果的AI,到底怎么走?
库克时代的苹果,是把确定性做到极致的一家公司。iPhone、手表、耳机、服务订阅,每一块都能算清账。资本喜欢这种确定性,所以给到了4.67万亿。但AI这波浪潮,恰好是最不确定的。它要求公司敢烧钱、敢冒险、敢把还不成熟的体验推给用户。苹果习惯的是打磨到完美再拿出来,这个节奏在AI时代有点跟不上。
Siri起了大早,赶了晚集。苹果最早把语音助手塞进手机,却眼睁睁看着OpenAI、谷歌、微软一个个跑到前面。苹果不是没AI能力,是它的商业模式天然对AI不友好。
苹果最赚钱的东西是服务——App Store、iCloud、Music、Pay,毛利率70%。AI可能把App Store这个抽成逻辑掀翻。用户让智能体办事,智能体绕开App直接调用服务,那苹果收谁的钱?抽谁的成?这是苹果最深的结构性矛盾:AI做得越好,越可能瓦解自己的利润。
接班的特努斯是库克带出来的人,硬件出身,强在执行。但AI不是硬件,是软件、算法、生态、开发者社区。他面对的不是“做不做AI”,是“做AI会不会先把自己最赚钱的东西打掉”。
全力投入AI,需要暂时放下利润率,花巨资投研发建算力,短期利润会掉。继续收租,把AI当集成功能,利润能保住,但会失去定义下一代入口的机会。
库克躲了这道选择题。现在轮到特努斯。
库克是苹果历史上最伟大的守成之主,把乔布斯留下的火种守成了人类商业史上最庞大的现金流机器。但AI时代的逻辑和硬件时代不一样了,拼的不是用什么设备,是我信任哪个智能体替我办事。
苹果的敌人,不是某个具体公司,是时代逻辑的切换。一个富得流油、但旧逻辑已经走到尽头的帝国——这才是库克留给特努斯最烫手的东西。
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